La visibilité sur Instagram, c’est le sujet brûlant en ce « début » d’année 2024. Avec les changements d’algorithme, les conseils tirés par les cheveux, les contenus vus et revus, on ne sait plus où donner de la tête. Pire, le moral est parfois en berne. Heureusement, il existe des moyens tout simples de t’adapter à ces changements, et d’améliorer ta visibilité.
Mais d’abord, mettons-nous d’accord sur ce que signifie la visibilité sur Instagram :
La visibilité sur Instagram est la manière dont le groupe Meta met en avant, ou pas, les contenus créés par les utilisateurs afin d’obtenir plus d’abonnées, d’engagement et de leads.
Dans cet article, nous te donnons les clés pour comprendre les évolutions de l’algorithme, et pour augmenter la visibilité de ton compte Instagram en 2024.
Pour avoir une bonne visibilité, fais plaisir à Monsieur Instagram
Rappelons-le tout de suite, Instagram est un réseau social. Et qui dit « social », dit « se sociabiliser ». Ça coule de source, n’est-ce pas ? Et pourtant, tout le monde n’utilise pas ce réseau à cette fin, et ça ne plait pas à l’algorithme. Voyons quelques règles à suivre pour changer ça.
Règle n°1 : tu es à la fois consommateur et créateur.
Souvent, les entrepreneurs sur Instagram ont tendance à être très actifs en tant que créateurs de contenus, mais laisse de côté leur rôle de « consommateurs » de contenus. Soit parce qu’ils n’ont pas le temps, soit parce qu’ils consomment plutôt avec leur compte privé que leur compte pro. Quelles que soient tes raisons, tu vas devoir mettre en place une nouvelle routine.
En effet, Instagram n’a qu’un but : faire rester les gens le plus longtemps possible (pour leur pousser un max de posts sponsorisés, et donc gagner de l’argent. Ça aussi, ça coule de source, n’est-ce pas ?).
Pour faire plaisir à l’algorithme d’Instagram, tu dois donc lui montrer que tu es créateur ET consommateur de contenus. Si tu oublies la moitié de l’équation, ça ne marchera pas bien.
Règle n°2 : Consommer du contenu pour renforcer ton positionnement
Quand tu consommes des contenus, l’algorithme enregistre ton comportement et identifie le genre de contenus que tu likes, enregistres, partages, ou commentes. Aller interagir avec d’autres contenus est donc un bon moyen de faire comprendre à l’algorithme tes centres d’intérêts, et donc de mieux te pousser du contenu, évidemment. Mais l’algo va également mieux pousser ton contenu, car depuis la mise à jour récente de l’algorithme, tes contenus ne sont plus testés auprès de tes abonnés, mais auprès d’une communauté qui partagent les mêmes centres d’intérêt que toi !
Règle n°3 : Créer différents types de contenus
En fonction des types de contenus que tu vas créer, tu auras un pouvoir de visibilité différent. Dans les grandes largeurs, on peut classer ces contenus en deux types :
Le contenu de rétention (si c’était un film, ça serait un blockbuster) : des GIF, des contenus inédits ou qui sortent fortement de l’ordinaire, de l’humour, du viral… Bref, un contenu « grand public ». Ce contenu aura un impact un peu plus faible mais touchera un public beaucoup plus large.
Le contenu à forte valeur ajoutée (là on est plutôt dans le cinéma d’auteur) : on va parler d’un sujet de niche, fournir des contenus explicatifs qui ne parlent pas forcément au plus grand nombre, mais ceux qui sont concernés en tireront une tonne d’informations importantes. Ici, on vise un public plus restreint mais avec un impact hyper fort.
Tu l’auras compris, on n’avance pas sur Instagram à l’aveugle, en improvisant sa stratégie et ses contenus au jour le jour. Mais alors, comment appliquer ces quelques règles dans ta com’ sur les réseaux ? C’est ce qu’on va voir tout de suite.
Comment utiliser la règle du consommateur et booster ta visibilité Instagram en 2024 ?
Tu es déjà un bon créateur, je n’en doute pas. N’hésite pas à t’appuyer sur la règle n°3 pour solidifier encore ta stratégie de contenus.
Maintenant, j’aimerais qu’on regarde comment faire de toi un bon consommateur de contenus. Honnêtement, rien de bien compliqué. Il te faut juste un peu de motivation et une dose de discipline.
Ensuite, applique ces quelques conseils :
Réponds aux commentaires sous tes publications,
Mets en place une routine d’engagement sur les comptes de ta niche ou de ta cible : va liker, commenter, et t’abonner à quelques comptes. Je ne parle pas de faire du like for like ou du follow / unfollow. L’idée ce n’est pas non plus forcément d’aller « donner de la force » à tes concurrents, mais plutôt d’interagir avec des clients potentiels, des comptes qui publient sur le même thème (santé, bien-être, environnement, etc.), ou des experts reconnus de ton domaine,
Partage des contenus d’autres créateurs auprès de tes followers (en story ou en privé),
Engage la discussion en messages privés avec d’autres comptes (si possible, des comptes cibles, et pas des concurrents : si tu expert-comptable pour les restaurants, discute avec des restaurateurs, pas avec des comptables),
Fais de la veille sur les musiques tendances et enregistre-les,
Dépense un peu de temps pour les autres, ça boostera ta visibilité.
Les outils d'Instagram qui aident à renforcer ta visibilité
Instagram met à ta disposition tout un tas de fonctionnalités qui aident à maintenir les visiteurs sur ton compte (toujours dans leur envie que les gens restent le plus longtemps possible). N’hésite pas à les utiliser, ce sont des leviers puissants. Parmi ces outils, on te conseille de t’intéresser de près à ceux-là :
Les sondages : tu crées de l’interaction et tu collectes des informations hyper importantes sur tes abonnés
La localisation : tu donnes une indication supplémentaire à l’algorithme qui va te booster auprès des utilisateurs localisés à cet endroit. N’hésite pas à te localiser à des endroits où tu n’es pas. Tes clients y sont peut-être, eux (valable surtout pour des business qui marchent à distance)
La musique : cette fonctionnalité va t’aider à donner une « couleur » à ton contenu, à affirmer ta personnalité et ton identité de marque, et va aussi permettre à ton contenu d’être boosté quand tu utilises des musiques « tendances » (celles avec la petite flèche à-côté du nom)
Les hashtags : même logique que la localisation, les hashtags aident l’algorithme à mieux comprendre ton environnement et le contexte lié à ton contenu, pour être mis en avant auprès de la meilleure cible possible
La légende (mise à jour de l’algorithme 2024) : depuis peu, Instagram a mis en place une logique de référencement semblable à celle du SEO sur Google. L’algorithme va donc parcourir ta légende et identifier les mots-clés qu’elle contient. L’objectif est toujours le même : renforcer la compréhension de ton contenu par l’algorithme, pour qu’il puisse le présenter aux « bons » utilisateurs de la plateforme
En conclusion, si tu veux améliorer ta visibilité Instagram en 2024, rien de plus simple : continue d’être un bon utilisateur en créant du contenu intéressant pour ta niche et les utilisateurs lambdas, tout en variant les formats en en utilisant les différentes fonctionnalités qu’Instagram met à ta disposition. Et n’oublies pas d’être aussi un bon consommateur de contenus !
Enfin, si tu ne devais retenir qu’une chose : peu importe ta visibilité sur Instagram, ton indicateur principal de performance, c’est ton chiffre d’affaires. Si tu arrives à vendre, peu importe combien de comptes tu touches sur Instagram, parce que ce n’est pas ça qui paye ton loyer.
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